WWF – Ein Beispiel exzellenter Markenführung | 03.12.2010

Der WWF hat ein neues Dateiformat designed, um unnötige Druckvorgänge im Voraus zu unterdrücken. Nicht nur eine innovative Idee zu mehr Nachhaltigkeit, sondern auch ein Paradebeispiel grandioser Markenführung.

Womit verbinden wir die Marke WWF? Sicherlich denkt jeder an den Panda im Logo, Artenschutz, soziales Engagement zur Rettung dieses Planeten und wohlmöglich auch noch an das Recyclingpapier vergangener Jahre. Der WWF selbst definiert sich über die Grundwerte Respekt vor Mensch und Natur, Glaubwürdigkeit, Unabhängigkeit und Verantwortung (www.wwf.de). Wenn man an dieser Stelle über das neue Dateiformat .wwf als Produkt nachdenkt, so sollte man dieses Produkt auch einmal unter dem Thema der Markenführung betrachten.

Durch diese Formatentwicklung ist es dem WWF gelungen, mit einer einfachen Systematik nicht nur neue Denkprozesse in Gang zu setzen, sondern wiederum aktiv einen Beitrag zu mehr Verantwortung und Nachhaltigkeit zu leisten. Das System ist einfach. Man lädt es herunter, aktiviert es auf seinem PC, Mac etc und kann ab sofort wwf-Dateien generieren. Nicht nur die Dateiendung fördert die Bekanntheit der Organisation, auch der Nutzen kommuniziert ganz subtil die Kernaussagen und Werte des WWF.

In den Köpfen der Benutzer werden automatisch Denkprozesse in Gang gesetzt: Muss es wirklich gedruckt werden, oder reicht es, wenn ich es am Bildschirm lese? Muss ich dafür Rohstoffe verbrauchen? Welchen Schaden trägt die Umwelt eigentlich an jedem Druckvorgang davon? Wo kommt das Papier eigentlich her? Diese Fragekette kann sicherlich ins Unendliche weitergeführt werden. Fest steht allerdings, dass man sich durch Benutzung des Formates automatisch mit dem Thema Umweltschutz und Nachhaltigkeit auseinandersetzt. Und genau das ist ja das eigentliche Ziel: Auseinandersetzung mit dem Thema und Sensibilisierung zu mehr Umweltbewusstsein.

Durch das Format ist auch ein Transfer zwischen Sensibilisierung und aktiver Mitarbeit geschaffen. Jeder kann aktiv an dem Fortbestand dieses Ökosystems Erde beitragen. Der, der das Dokument generiert und diejenigen, die es nur lesen und nicht ausdrucken können. Hinzu kommt, dass während dieses Prozesses ein Format im Mittelpunkt steht: .wwf

Dieses Produkt ist also nicht nur ein integrierender Baustein im Bereich der WWF-Markenführung, mit ihm wird sogar ein neuer Kommunikationsweg bestritten. Wir sind gespannt, inwieweit sich dieses Dateiformat evtl. als Gattungsbegriff für verantwortungsvolle Businesskommunikation entwickelt. Vielleicht zieht der WWF in der Hinsicht mit Microsoft gleich und man hört bald nicht nur den Satz: Schick mir mal die ppt dazu, sondern

Reicht Ihnen auch eine wwf?

/mb