In gesättigten und stark segmentierten Märkten ist es zunehmend wichtiger, Stammkunden nicht zu verlieren. Gerade die Wirtschaftskrise hat gezeigt, dass Unternehmen mit einem klaren Profil und festem Image deutlich stabiler in Krisenzeiten sind. Dementsprechend ist es für viele Unternehmen sinnvoll, in ihrer Kommunikationspolitik auf Maßnahmen zu setzen, die auf Kunden- beziehungsweise Mitarbeiterbindung und Imagepflege ausgerichtet sind. Vor allem auch als interne Kommunikationsmaßnahme zur Mitarbeiterkommunikation werden Zeitschriften und Magazine immer häufiger nachgefragt, um der wachsenden Bedeutung dieser internen Zielgruppe gerecht zu werden.

Editorial Design beschreibt die Gestaltung vom Magazinen, Broschüren, Zeitungen und Büchern. Häufig findet Editorial Design in Zusammenarbeit mit Redakteuren statt, die den Inhalt liefern. Gerade für Marken, die komplexe Themenbereiche bedienen und eine große Zielgruppe auf dem Laufenden halten möchten, bietet sich Editorial Design hervorragend vor allem zur Kundenbindung und Imagefestigung an. Zunehmender Beliebtheit erfreut sich das Editorial Design auch im Bereich des Corporate Publishing. Ob ein Geschäftsbericht zur Pflege der Investorenbeziehung benötigt wird, eine Imagebroschüre zur Kundengewinnung/Kundenbindung oder eine Broschüre für Mitarbeiter, um vor allem in größeren Unternehmen den Wissensaustausch zu fördern, ist für das Themengebiet Editorial Design unerheblich. Editorial Design befasst sich mit der optimalen Vermittlung von Inhalten und setzt viel Fingerspitzengefühl und eine gute Ausbildung des Designers voraus. Editorial Design setzt sich vor allem mit der richtigen Platzierung der Inhalte auseinander. In entwickelten Rastern wird eine Kombination von Text und Bild gesucht, welche die Informationsaufnahme und Intention des redaktionellen Artikels fokussieren. Dabei wird zum einen auf das Gesamtbild einer ganzen Broschüre und zum anderen auf typografische Details des jeweiligen Artikels geachtet, sodass Lesefluss und Corporate Design-Vorgaben des Herausgebers erfüllt werden. Es spielt keine Rolle, ob ein Handballverein ein Fanmagazin herausgibt, eine Krankenkasse eine Mitarbeiterzeitung gestalten lässt, oder der ADAC die Motorwelt an seine Mitglieder verschickt.